জেন-জি ‘ট্রিট কালচার’: নিজেকে পুরস্কৃত করার নতুন ধরন

বিশ্বে জেন-জি বা জেন জেড-এর সদস্যরা ‘ট্রিট কালচার’কে জনপ্রিয় করে তুলেছেন। এই জেনারেশন ছোট ছোট কেনাকাটা করতে পছন্দ করেন। মানসিক চাপ মোকাবিলা, ইতিবাচক প্রেরণা খুঁজে পাওয়া কিংবা নিজেকে পুরস্কৃত করার উপায় হিসেবে তারা ‘ট্রিট কালচার’ এ মগ্ন হয়েছেন।

ট্রিট কালচার শুধুমাত্র জেন জেডের জন্য নয়, তবে এই প্রজন্ম এটিকে দৈনন্দিন অভ্যাসে পরিণত করেছে।প্রায় ৬০% জেন জেড স্বীকার করেন যে, এই কালচার অনেক সময় তাদেরকে অতিরিক্ত খরচের দিকে নিয়ে যায়। 

ব্যাংক অফ আমেরিকার জুলাই মাসের রিপোর্ট অনুসারে, ৫৭% জেন জেড সপ্তাহে অন্তত একবার নিজেদের জন্য ছোট ট্রিট কিনে থাকেন। খাবার, পানীয় কিংবা সেলফ-কেয়ার প্রসাধন সামগ্রীতে বিনিয়োগ করতে পছন্দ করেন তারা।

এ ছাড়া এই প্রজন্ম সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে নিজেদের ছোট ছোট আনন্দ ভাগ করে নিতে দ্বিধা করেন না—হোক সেটা সাধারণ একটি আইসক্রিম কন বা নতুন পোশাকের ছবি। 

২৩ বছর বয়সী মিডিয়া স্পেশালিস্ট টেরান ফিল্ডার জানিয়েছেন, তিনি দিনের মধ্যভাগে নিজের জন্য লাঞ্চ কিনে নেন এবং তার অনেক ছোট আনন্দের মূল কারণ হলো জীবন সহজ করা বা দিনের শেষে বিশ্রামের সময় পেতে পারা।

ট্রিট কালচার নতুন নয়, কিন্তু জেন জেড নতুন মাত্রা যোগ করেছে
জেন জেডই প্রথম প্রজন্ম নয় যারা ট্রিট কালচারে মগ্ন—মিলেনিয়ালদেরও তাদের নিজেকে উদযাপন করার জন্য বিভিন্ন ছোট খরচের জন্য সমালোচনা করা হয়েছে| 

ড্যানিয়েল লেভিন, কনজিউমার ট্রেন্ডস কনসালটিং ফার্ম অ্যাভান্ট গাইড ইনস্টিটিউটের পরিচালক,  বলেছেন, “যেখানে সাইলেন্ট জেনারেশন বিশেষ উপলক্ষের জন্য নতুন পোশাক কিনত, বেবি বুমাররা ক্যারিয়ারের বড় মাইলস্টোনে নতুন গাড়ি বা ছুটি কাটাত, জেন এক্স স্ট্রেস কমানোর জন্য রাতের খাবারের পরে ফাস্ট ফুড খেত। সেখানে জেন জেডের জন্য, ট্রিট কালচার দৈনন্দিন অভ্যাসে পরিণত করেছে।”

অনলাইন শপিং এবং খাবার ডেলিভারির সুবিধা ছোট ট্রিটকে আরও সহজ করে তুলেছে। 

সূত্র: ফরচুন ম্যাগাজিন